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帮助大家了解下德国原产实木地板

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编者按 德国的地板工业“世界领先”,这已是业内公认。但是,近年来各种标着“德国进口”、“来自德国”、“德国技术”等标签的“德国地板”,频频亮相中国,这不能不让消费者产生疑问:真正的德国实木地板到底什么样?怎样才能买到货真价实的德国地板?为此,记者走访了德国有关机构及厂家。

中国品牌需要自信

近日,有媒体透露中国部分地板厂商涉嫌用“德国制造”等字眼误导消费者。本报记者走访了东方家园装饰建材中心丽泽店,看到涉嫌欺诈的品牌已被撤下柜台,目前仍在销售的外国品牌强化木地板只有瑞士卢森、德国的克诺森华和莱茵阳光。专家指出,同国外有着百年历史的生产厂商相比,中国地板厂家还有一定差距,但个别品牌已具备与外国品牌抗衡的实力。

对于这次中国地板厂家进行虚假宣传的事件,德国国家电视台认为,这一方面与中国有关管理部门监督不严有重要关系,另一方面,也反映出中国人过分迷信“洋品牌”。随着消费水平的提高,人们开始热衷于购买质优价高的“洋品牌”商品。德国《财经时报》指出,中国地板业实际上已掌握了德国技术。因为现在的主流地板——强化地板起源于德国,从1995年起开始进入中国市场,德国是强化木地板的主要生产国和设备供应国,所以中国绝大部分强化木地板工厂是在用德国技术和设备生产。地板行业在德国等发达国家,早已属于夕阳行业。相反,中国的地板制造水平与产品质量正处于上升阶段,每年全世界消费的地板的70%都产自中国。

业内资深人士指出,截至2005年,我国国内地板生产商已达3000多家,其中大部分销售的是在国内生产的外国品牌。目前国内的地板主要分为实木地板、强化木地板和实木复合地板三种,其中强化木地板由于耐磨度高、平时不需太多保养与维护,因此占了60%的市场份额。我国企业在发展初期基本上为国外品牌做代理商或委托加工,现在国内的许多知名厂家都是靠贴牌起家的。目前,部分企业选择在国外注册商标,然后把商标贴在国内生产的地板上,或者在国外注册一家公司,再把自己的品牌挂靠在这家公司上;还有一些企业只有品牌,没有自己的工厂,需要委托其他厂家生产加工。

记者在德国欧倍德、巴尔等建材超市看到,很多地板都产自中国,但却贴着德国牌子。正如德国慕尼黑大学经济学教授胡安所说:“很多中国地板的质量已超过德国产品,但始终无法引起我们的关注,中国品牌最缺少的是自信!”

家诚地板对于德国地板对国内市场的冲击有很大的信心,家诚地板负责人表示将立足于国内市场招商工作,将家诚地板的推广工作在面上铺开,迎接国外地板厂家的挑战。

原产地出口减少,合资增多

国内专家指出,真正的德国进口地板可分为两类。一种是直接由德国工厂生产的原装原品牌地板,其质量及信誉有保证,世界各地的销售商只是其代理商。另一种是德国企业为其他国家企业贴牌生产的地板,这种从德国进口的地板的价格、等级只能由进口商决定,而不是原装原品牌产品。其他“德国进口地板”则只能称为国产地板。

记者从德国地板工业协会了解到,2005年德国地板出口在连续几年增长后出现下降。去年德国地板的市场销售总额近30亿欧元。中国在进口德国地板的国家中排名第12位,总额达900万欧元左右,且原产地板出口有所下降。德国地板在中国的市场份额有所下降,主要因为德国地板企业在中国国内设立的独资或合资企业增多,这部分市场份额并不计入德国地板生产商的销售量统计。德国政府严格控制地板的出口,因此出口地板的审批程序非常复杂,必须通过“限制出口”部门的审核,而且数量有限。相反,德国政府却对地板企业到中国办企业“大开绿灯”。几乎所有著名的德国地板厂商都奔向了中国,如HDM(品牌为德奥—爱乐斯)、Kronotex(科隆世家)、Krono(柯诺集团)、Witex(威泰克)等。它们有的在中国找代理商,有的直接在中国成立独资或合资企业。


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